终于有人动手了！蜜雪冰城把阿里、新浪告上法庭

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“野火烧不尽，春风吹又生。”如果有饮品店老板这样说，他不是在吟诗，而是在咬牙切齿地骂山寨。


饮品业是山寨重地，侵权成本低，维权成本高。


蜜雪冰城把阿里新浪告上法庭，古茗斥资千万打假，伏見桃山被山寨“逼到”更名。


山寨维权有多难？我和蜜雪冰城、古茗、伏見桃山的打假负责人聊了聊。


文章转载自网络

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蜜雪冰城把阿里、新浪告上法庭


10月16日下午，在郑州市中院的知识产权法庭，蜜雪冰城起诉杭州阿里的案子正式开庭。


蜜雪冰城法务负责人李星磊介绍：“淘宝上不断出现以‘蜜雪冰城同款糖浆’、‘蜜雪冰城原料’等关键词的卖家，用蜜雪冰城的名义引流，卖着毫不相关的货，欺骗消费者，损害蜜雪冰城的品牌声誉。向卖家发律师函要求下架侵权链接无果之后，我们更改途径通过诉讼进行维权。”

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在蜜雪冰城的起诉名单里，新浪微博也赫然在列。


11月7日开庭，和淘宝类似，微博上的“@蜜雪冰城—冰激凌与茶健康店、@蜜雪冰城官博、@河南蜜雪冰城饮品公司健康路店”三个假冒蜜雪冰城的账号，还加了蓝V，以蜜雪冰城的名义在微博上招商引流，肆无忌惮。蜜雪冰城向新浪多次反映无果后，不得已走上诉讼。


蜜雪冰城的商标早就稳稳拿在手里，但这并没有避免他们被疯狂山寨。


“今年截至到现在，我们的在诉案件已经有46件了，道高一尺魔高一丈，骗子公司非常擅长游走在法律边缘。”蜜雪冰城法务负责人李星磊无奈感叹。


现在，蜜雪冰城法务部已经扩招到8个员工，但仍然不够用。每个人除了常规的合同审核，每天定时定点要做的一项工作就是：从微博、微信公众号、抖音、快手、今日头条等平台上，搜索是否有以蜜雪冰城的名义，招商诈骗的账号。

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“光上周，我们就发现了90多个诈骗账号，一一查询登记之后向平台方发律师函，这其中的工作量可想而知。最痛苦的是，今天‘蜜雪冰城招商’被封了，第二天‘蜜雪冰城加盟’就又出现了，申请一个账号成本很低。”李星磊说。


这些骗子的套路主要是：通过蜜雪冰城的名义，将一些想入行的人吸引过来后，以“你所在的区域已经满了，我们还有另外一个品牌更火爆为由，对加盟者进行洗脑”。甚至还会编造“蜜雪冰城高管辞职后新开设的品牌”等谎言，欺骗加盟者。


为此，“反间谍”在蜜雪冰城招商部也是个重任。曾有一个来自秦皇岛的骗子公司，会定期给招商部打电话，了解蜜雪冰城的最新招商话术，然后迅速更新自己的话术，时刻与正牌保持一致。

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更有明目张胆的骗子公司，直接让意向加盟者堂而皇之地，到正牌蜜雪冰城总部参观。意向加盟者有的到地方转了一圈，感觉企业实力很强，就愉快地和所谓的“蜜雪冰城华南招商部”签订合同。


有一些警觉性强的，还咨询了蜜雪冰城招商部的员工。但咨询完之后，回家就打电话给骗子公司谈加盟的事儿。


现在蜜雪冰城在打假上，采取两条腿走路：一条是针对线下实体店，各个大区每个月把巡店过程中发现的假店，统一报备至法务部，法务部会根据假店所在地一一提报工商部门，要求摘牌。这种只是工作量大，但维权相对好办。


最怕的就是屡禁不止的快招公司、社交平台、购物平台，作案的成本极低。即便是被封号了，公司查封了，骗子们损失极小，换个新名字分分钟卷土重来。

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快招公司法人被扣押
古茗千万打假初战告捷


“此次我们准备了1000万打假基金，上不封顶，誓要把快招团伙一窝端。”古茗（正牌来自台州温岭，加盟请认准）打假负责人义愤填膺地说。



◎ 古茗公众号打假声明
  
10月11日，国庆假期后上班的第3天，100多个“古茗加盟商”在南京市政府门口焦急地朝里张望。


他们已经在南京逗留多日，一开始寄希望于“古茗总部”能给一个解决方案，不想“总部”人去楼空，满地狼藉。


这些人有的是在外打工，辛辛苦苦攒了十多年的钱，有的是借遍亲朋凑了10多万，有的是拿着父母一辈子的积蓄，从南京两家名叫“食全食美”和“锦之瑟”的公司加盟了“古茗”。

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而到最后一刻，他们才知道，加盟的是山寨古茗。真正的古茗总部对这些事情毫不知情。


2017年底，在罗振宇的跨年演讲上，自台州温岭的古茗第一次出现在全国性媒体上。随后知名广告人小马宋撰写的“奶茶店的9个营销贴士”被各大自媒体疯狂转发。古茗，这个来自四线小城台州的奶茶品牌，名声水涨船高。


品牌曝光的副作用也随之而来，嗅觉灵敏的快招公司瞄上了台州温岭的古茗。彼时，古茗的商标还在审核中，深谙此道的快招公司，巧妙利用商标审核的时间差，圈钱割韭菜。


从2018年下半年开始，古茗的山寨越来越猖獗。“据不完全统计，已经开出的山寨古茗店超过500家，而已签约准备开的还有500+。大量山寨店围攻，大量被骗血汗钱的小白，让古茗感受到危机，打假迫在眉睫。”古茗打假负责人介绍。


这些人平均被骗金额在20万上下，区间在10-50万不等。据古茗公众账号发文显示：针对古茗一家品牌已经有1000多人上当受骗，累积诈骗金额达到上亿元。

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经过调查，古茗发现，假冒古茗的快招公司有十多家，主要集中在南京和广州，目前古茗已经在两个地方共同出击，雷霆打假。


功夫不负有心人，在南京市区信访办的协助下，10月15日，南京锦之瑟公司的法人被扣押了，目前部分被骗的加盟商已经拿到了退款。


尽管初战告捷，但古茗打假负责人说：“这个离打倒还很远，还没有最后的结果，接下来我们还要公对公诉讼，通过法律手段维护消费者和公司的合法权益。”


维权之难、成本之高，可见一斑。快招公司正是认准了这点，才会越来越肆无忌惮，登堂入室以假乱真，甚至盗版逼死正版也屡见不鲜。


品牌的每一次退缩都是对山寨的纵容，古茗打假的初胜也为行业的打假提振了信心。

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花费百万打假
被山寨逼到更名


庄宇，汴京茶寮（现因山寨，已更名为伏見桃山）打假的负责人，一个明媚的女子，却因为打假工作，练就了一身“硬功夫”。


（汴京茶寮小百科：汴京茶寮是一个发轫于南京的茶饮品牌，将日式美学融入新茶饮，以“花月诗酒茶”美好场景和高颜值产品，在社交平台迅速蹿红。已更名伏見桃山。）

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一年前，庄宇去了一趟华东某城市出差，特地转了几个商圈，差点气得吐血。在当地只有两家门店的汴京茶寮，居然发现了20多家“档口店”，不仅品牌形象东施效颦，产品味道也是不可描述。


辗转找熟人打听情况才知道，原来这些档口店之前多是“鹿角巷”门店，最近一段时间，密集地改成了“汴京茶寮”。


通过相关查询，庄宇发现在一些十八线小城、甚至乡镇上，出现了100多家以汴京茶寮为名称注册的个体经营者。前期辛苦筑起的口碑，因为山寨门店的泛滥一再受损。