终于有人动手了！蜜雪冰城把阿里、新浪告上法庭

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汴京茶寮在成立之初就开始注册商标，但是因为茶寮是固定场所，汴京属于地域名称，在商标申请规定中，属于不太好申请的一类。所以商标申请屡屡受阻，至今未能通过。


在日常运营中，庄宇要求设计师每设计一个海报，在推广之前，必须申请著作权。


“但防不胜防的是，著作权没有审核机制，是按照完成时间和申请时间申请的，我们设计师是按照实际设计时间填写申请。骗子公司等海报发出后，也去申请著作权，却在填写完成时间上动手脚，虚假填写更早的时间。”庄宇说。


性质恶劣到，大众点45评上，有一个城市的假店，居然依靠着虚假时间填写的著作权，要把正版店铺挤掉。“伏見桃山”（原汴京茶寮）团队的专项法务组为了这件事和大众点评的客服沟通了好多天，才得以解决。


“甚至有些加盟商，提到假店眼泪止不住。骗子公司会为旗下的假店提供大量水军，水军会在大众点评、美团等平台上，肆意攻击正牌，拉低分数，让正牌店铺经营困难。”庄宇说。


2018年初，抖音上也出现了冒充账号，以“汴京茶寮”的名义发布门店及饮品信息，甚至有以假乱真的虚假加盟、假微信、假官博......事态愈发严峻，打假已经是一件关系到品牌生死存亡的事情。

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最近这两年，庄宇不是在打假，就是在打假的路上。为了调查取证，她和律师伪装成“加盟者”，身上装着录音笔，只身前往快招总部。


为了起诉快招公司，她选择同步起诉27件案件，这27件案子光律师费和诉讼费就高达数十万。



◎ 伏見桃山打假的法院文书
  
今年9月份，汴京茶寮更是直接更名为伏見桃山，遏制山寨。



◎ 伏見桃山升级更名发布会现场
  
虽然如此艰难，但靠着团队的坚持，打假成果也算初见成效。“伏見桃山”（原汴京茶寮）团队的专项法务组，已经起诉了数家山寨门店。


目前完成和进行中的案件数量共计55件，其中5个案子待开庭审理，29个已排庭候审。


尽管品牌打假的路上困难重重。取证困难、案件审理周期长、取证人员甚至还要面临各种人身威胁。


但在庄宇看来，“于连锁餐饮品牌而言，打假是义务，更是一种责任，对假店产生的消费落差和食品安全问题，我们坚决打击到底。”

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饮品店打假的两大难


1、快招的快与司法维权的滞后


打假面对的最大威胁主要来自快招公司。他们之间渊源颇深，甚至不少来自同一个地区，同一个村。


他们的法人经常更换，相互之间互通消息。有些会找一个傀儡做法人，即便是被查了，公司财产早已转移，法人可能是个80岁的老太太，难以追责。


负责伏見桃山打假的律师刘亚惠坦言，快招公司的“快”与司法维权的滞后性形成了鲜明对比。


一面，他们以“快速招商”著称，但凡发现新的品牌和品类，在短时间内就能抄袭到品牌名、菜品、菜谱、slogan、设计，无所不用其极。

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另一面，从品牌方发现被侵权，到保全、诉讼、开庭，一个案件往往需要10-14个月的时间。其中涉及申请保全、公证、排庭的时间，因知识产权方面的案件近期集中爆发，都需要排队等候。


“即便开庭后，也会发生被告不对，需要重新再找，整个程序要再来一遍”，等到法律判决书下来之时，快招公司早已赚足了钱，转移资产，账上空空。即使赢了官司，原告方也很难拿到赔偿款。


取证难、成本高、侵权与否界限不清，使得品牌和山寨者这场旷日持久的战争中，能披荆斩棘成功维权的人并不多。


2、维权成本之高与侵权成本之低


今年夏天，有一个40多岁的男士，不顾形象，两次到蜜雪冰城总部哭诉，说自己上有老下有小生活不易，一把鼻涕一把泪。不知情的，还以为他是受到了什么不公正待遇。


但实际上，这位男士在淘宝上屡次侵权蜜雪冰城，假冒蜜雪冰城的名义卖自己的原料，收入可观，屡禁不止。蜜雪冰城不得已将其告上法庭，法庭判决其赔偿5万元。和违法收入所得，根本不值一提。


但凭借着“我弱我有理”的流氓思维，这位男士戏精上身，动用自己几十年人生经验积累的演技，在蜜雪冰城上演苦情剧，最终逼得蜜雪冰城不得不降低赔偿额。


一个长期侵权卖假货，非法收入可观，证据确凿的侵权案件，最终以3万元的赔偿了结。侵权成本之低，让人唏嘘。

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而另一面，一年多来，伏見桃山维权打假所产生的各类律师费、诉讼费、差旅费、证据保全费等，已耗费了公司将近百万元，时间、精力的投入更是无法计数。


但打假的仗才刚刚开始，古茗则一开始就带着千万级的打假基金，雷霆开战。


“诉讼知识产权要公正，公证一次就有几千块的公证费。而调查取证的时候，律师、公证处的人、加上我们的工作人员，往返的差旅、诉讼费、律师费等费用难以计数。”李星磊介绍。


对侵权者来说，注册的“两微一抖”账号，被封了可以再注册；网站被封了套框架再做，也能很快上线；公司被查了，转移财产，换个地方注册新公司，重头再来。受到的制裁完全不足以威慑到下一次的违法行为。


而在美国、日本等国家，一个人或者一家公司要是因抄袭、山寨等行为被告，基本上会被处罚到倾家荡产，社会的诚信系统也会记录在案，这个人的一生基本就凉凉了。

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正如伏見桃山创始人藏北说的：“有时候，我们辛苦打官司，要的不是快招的赔偿，而是属于原创者的正义。”