签到天数: 1181 天 连续签到: 1 天 [LV.10]以坛为家III
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本帖最后由 兵心网 于 2018-11-30 13:35 编辑
随着消费人群年龄的不断增长,80后早已成为消费主力,特别是85后已经成为时尚潮流消费的生力军,他们钟爱超市里的进口、有机产品,同时会对实体与电商的百货产品比价。此外,85后与普遍80后的消费习惯也存在着明显的差异。因此,面对零售商未来的消费主力,研究85后消费者也已迫在眉睫。
85后的消费群体,是指85年以后出生的,与80后早期的消费者相比,有明显不同的消费特性的一部分消费者。
这一消费群体在独立性、自主性、自我张扬等方面较80后前期的消费者有了很大的不同。现根据工作中的具体情况对85后的消费心理特征进行描述。
消费特征
此部分的消费者由于已经参加工作,已经具有了一定的收入,也就是说有了一定的可供其自由支配的经济基础,再结合其独立张扬自主的个性,消费特点具有鲜明的特点。
1、85后自我以及个性化促成对品牌个性的认同。
85后在消费行为上具有明显的个性,个性化的消费行为预示着消费欲望的个性要求,这就要求其所购买的商品、服务也要有良好的个性。也就是这类消费者对个性明显、特点突出、具有人格化的品牌具有独特的亲切感,易于接受品牌的个性。
例如在商场品牌经营过程中,一些具有明显个性的品牌,如户外类、都市休闲类等由于受到85后的追捧从而在相关行业中所占市场份额逐年大幅提高,此类品牌设计具有新颖、时尚、个性突出的特点。
2、对适合自己个性的品牌具有一定的忠诚度,同时也敢于尝试新的消费理念与商品。
在购买心理上,崇尚自然、环保的消费特点,在购买行为上追求健康的理念。85后受教育程度较高,对社会热点和新事物新思潮认同感较强,体现在购买行为上对产品特性的健康、环保的理念的追求。
例如贴身衣物的纯棉、家具的纯天然木料的材质等。家电的低辐射无污染的要求等。具体消费主张简单、实用。追求轻松快乐的生活方式。
3、对一般的广告的刺激不敏感,对一般传统广告的宣传内容采取理性的对待方式,不盲从、不轻信广告内容,但是却崇尚明星,消费理念喜欢以心仪的明星作为参照物,认可社会热点人物、明星们的消费观念。
85后的消费者成长于所谓的大营销时代,对过去充斥于各种传统媒体的广告司空见惯,不会轻易被广告所迷惑,所以其消费行为不会被传统的广告所左右,甚至于有的该阶段的消费者对传统媒体广告有明显的排斥心理。
例如在实际经营中发现,85后消费者一般对电视、报纸的广告认同感较低,甚至对狂轰滥炸的广告行为有明显的逆反心理。
4、消费观念以自我为中心,标榜个性与叛逆性,追求消费行为的独特与张扬,购买商品的原则是对自己有用或者自己喜欢就行,追求与别人的与众不同,但要求商品要有时尚性,适合社会的流行趋势。
例如有的消费者在购买商品,特别是穿着类上,不愿有与他人雷同的特点,既追求个性的理念又强调商品的功能。
该阶段的消费者对外表光鲜但实用性较低的商品认同感较低,商品的新颖与实用结合是85后消费的特点。
5、85后成长于网络时代,其对网络购物等新的购物方式有很强的认同感。
因此,该阶段的消费者对网络的信任感较强,部分信息的传播来自于网络上虚拟社区的交流与互动。喜欢网上购物与团购,但是其并不是否定实体店的存在,只是对网络店关注较多而已。
面对网络的冲击认为商场提供的是生活方式样本和实际购物体验,这些都是网络无法替代的。85后消费者对商品的价格具有一定的敏感,追求消费的便利性。
6、消费倾向多元化,愿意在消费的过程中表现自我,追求商品与服务的娱乐性,消费方式在理性指导下实用与前卫并存。
85后在具体的消费行为上趋向于多元化,对新生事物的疯狂追求,例如新型的手机及数码产品等,对旅游、户外等消费项目的认同与追求等。 |
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