二、新技术带来军事变革中典型宣传方法和手段的创新 典型宣传的方法是由宣传的目的、内容和现代传媒技术水平等因素决定的。其中，现代传媒技术是决定典型宣传方法的重要因素。在军事变革时期，以信息技术为核心的高科技迅猛发展，计算机、自动化、现代通信、网络技术等到高新技术广泛应用于现代传媒，为军事变革中的典型宣传提供了先进的传播手段，从根本上改变了传统的典型宣传方式。 现代新闻事业的三大支柱是报纸、广播和电视，但20世纪后期兴起的互联网技术对新闻传播产生了革命性的影响，网上的新闻传播活动正日益介入并改变着现代新闻传媒。中国贸易报于1995年10月20日在网上开办电子版，宣告我国传统媒体与互联网的结合迈出了第一步。紧随其后，中国日报、人民日报、解放军报等全国性报纸推出了自己的网站或网络版。起步稍晚一些的广播、电视和通讯社也纷纷开始中了上网传播。传统的专业新闻媒体通过上网，开辟了新的新闻传播渠道。报纸、广播、电视和互联网为主体的现代传播媒介以其大容量，高速度，立体性，互动性，选择性和全球性，为军事变革中的典型宣传提供了更加丰富的手段和形式。据我了解，1998年7月，海军首次将"飞行员舰长----柏跃平"的新闻文字稿件、图片和录像推向新浪网和人民网，首开了军事领域典型宣传迈入互联网之先河。 如何适应现代传播媒体的发展变化，仍然是军事变革中的典型宣传的重要课题。我认为应该注重把握好以下几点： （一）要增强时效观念 在传统媒体中，报纸的出版周期一般以天计，电视、广播的周期以天或小时计算，而网络新闻的更新却是以分钟甚至以秒来计算。纵观近些年来军事领域中的典型宣传，除航天英雄杨利伟中的实况报道外，其他典型的宣传几乎全部是"过去式"，往往时间概念模糊，"近日"、"几年前"等无关紧要的时间界定总是冲淡了典型的冲击力、感召力。尤其是一些牺牲或病故的典型，由于时间的过多滞后，尽管有其感人的事迹，但受众免不了"为什么不早宣传"的问号。现代传媒从技术上可以保证典型宣传的"现在进行时"，如何做到快速报道典型人物或典型事件，缩短报道时间与发生时间的差距，甚至进行同步直播，是军事变革中典型宣传应该思考和努力的方向。 （二）要增强受众意识 新闻传播者与新闻接受者之间有着相互依存、相互制约和影响的关系。表面上看，新闻传播者居于传播过程的主导地位，新闻接受者属被动的一方，但实际上，新闻接受者处于传播过的终端，直接关系到传播是否完成、是否传通、效果如何。典型宣传与一般的新闻信息传播不同，它只有唤起受众的注意，激发情感，启发思考，导致行动，才算是达到其目的。当数字化的传播手段被广泛运用于典型宣传，尤其是当互联网对新闻传播产生革命性影响的时候，昔日泾渭分明的传受双方更是呈现出消弭界限、互补互动的趋势。 典型宣传的传播者应该明确地意识到接受者的存在，树立"受众意识"，将典型宣传活动看成是满足接受者的活动，也是为接受者服务的活动。增强军事变革中典型宣传的受众意识，还要把宣传的视野从军营扩展到社会，只有更多的人理解和接受，才能取得最大的宣传效果。如果将军事变革中的典型宣传仅仅看是军事领域的事情，那绝对是一种认识和实践中的误区。军事变革中的典型宣传必须与社会接轨。 （三）要增强个性特色 典型既是普通的又是特殊的，典型宣传就是一般与个别的统一，共性与个性的统一。个性是先进典型的生命，只有个性的东西，才能打动人、感染人，才能在人们的脑海中留下深刻的印象。过去典型宣传强调高、大、全，实际上并不为人们所接受，我们说典型之所以是典型，就在于它不同于一般，有特殊的地方。军事变革中的典型宣传不可千篇一律，一定要把握典型的个性，选准宣传的角度，切忌脸谱化和概念化。苏宁、邹延龄、柏跃平等先进典型之所以为人们所熟练，其鲜明的个性特征必不可少。 （四）要增强艺术手法 现代传播媒体的发展为满足人们对美感的追求提供了多功能手段，也为典型宣传增强吸引力、感染力提供了更加便利的条件。在信息量膨胀的社会状态中，人们对信息选择的多样性，要求典型宣传转变生硬说教、强行灌输的做法，借用艺术手段和艺术形式，无疑是提升典型宣传的美学价值，增强典型宣传潜移默化效果的重要途径。☆ |
