互联网平台的发展总是日新月异。微博，这一新兴的及时信息发布与沟通平台，近年来正如雨后春笋般迅速发展。微博的开放性更强，提供的服务具有“短、频、快”的特点。根据新浪5月16日发布的一季度财报，截至今年3月底，新浪微博注册用户上升到3.24亿，日活跃用户比例超过9%，而在2009年底，注册用户仅500万。目前用户每天在新浪微博上花费的时间约为1小时，平均每天发布的微博内容量环比上升17%，接近1.2亿条。同时，腾讯微博目前的注册用户为4.2亿，每天活跃用户数是6800万;网易微博用户数量也已达1.2亿。 企业也闻“微”而动，迅速捕捉到微博带来的巨大潜在市场价值。截至2012年2月底，130565家企业开通新浪微博，其中29%的世界500强企业和41%的中国500强企业均已入驻。 微博价值到底有多大 微博控们都知道，微博应用中有一项“微博价值”，它由用户的账号关注率(指活跃用户关注的比例。如某微博关注率是20%，代表100位活跃用户有20人关注该微博)、PR值(指粉丝质量指数，PR>1代表粉丝质量高于平均水平)、互动率、活粉率等因素综合评价、测算得出。不少商家会找到微博价值极高的微博红人或明星，请他们在微博中做广告。例如，最近处于风口浪尖的草根微博红人“@作业本”，截至5月25日，其粉丝数已经达到28371200，姚晨、赵薇、章子怡、刘嘉玲、彭浩翔等一大批明星都是他的铁杆粉丝，其微博价值更是达到了4107万元。而微博综合排名第三的著名影星杨幂，微博价值是7563万元。这使得早在一年多前，就有许多厂家想找“@作业本”在微博中植入广告，甚至还有人说要找“@作业本”来填歌词。 微博的价值可见一斑。微博的出现正在悄然改变着网民的生活习惯和互联网的形态，并逐步形成一条完整的微博生态链。可以预见微博“微时代”必将是2012年的网络营销热点之一。 “微”风轻吹商机初现 随着用户规模的稳定增长，微博也从最初的单纯娱乐工具逐步发展到可以利用的营销工具。新浪微博在4月推出了广告平台，开始启动微博商业化。目前已有近百家企业尝试了微博广告，效果已初步显现。新浪微博将于近期推出商业开放平台，在技术和接口层面为开发者提供支持。在未来的微博营销生态链中，内容公司、广告公司、数据公司、应用公司都将成重要一环。 据美国知名市场研究公司e Marketer预测，在2012年，全球社交网络广告收入将保持强劲增长，而全球广告主今年也将在社交网络广告上花费77.2亿美元，仅Face book一家广告收入就有望达到50亿美元。而在中国，2012年2月底，130565家企业开通新浪微博，其中29%的世界500强企业和41%的中国500强企业均已入驻，进行基于微博平台的社会化营销，微博广告存在着巨大的时长需求。(新浪)微博用户从2009年底的500万到2012年一季度末的3.24亿，增长速度不可谓不快。 以新浪微博为例：2009年10月，欧莱雅开通新浪官方微博，并首次将一年一度的“欧莱雅媒体风尚大奖赛”在该微博中进行全程直播。此次活动不仅吸引了大批手机、网络用户的参与，也吸引了众多媒体的关注。为配合品牌推广，欧莱雅围绕历年的风尚大奖开设了“媒体大奖”、“粉丝互动”、“明星大奖”等环节，吸引用户参加有奖互动。 2010年3月，戴尔官方微博“@戴尔中国”在新浪正式启动。戴尔在平台中提供了产品信息、企业新闻、促销活动和电脑知识等信息，并开设有奖问答及“戴尔中小企业网络营销圆桌论坛”等活动，与广大网友积极互动。戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在其博客中写到，“中国将是戴尔继美国以后，通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。” 除此之外，凡客诚品、长安福特、中国移动、中国电信等品牌也纷纷开通微博，通过与网友们的亲密互动聚集人气，开拓品牌营销的新领地。这些微博营销案例一次次的将微博这一新兴网络推广方式推向新的制高点。 利用巧妙营销效果好 你的粉丝超过一百，你就好像是本内刊;超过一千，你就是个布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报;超过一百万，你就是一份全国性报纸;超过一千万，你就是电视台;超过一亿，你就是CCTV了。——孙佳音 这就是微博。其作用的大小，全由粉丝数量衡量。只要粉丝数足够庞大，其广告营销作用就完全可以与CCTV相提并论。鼠标点一下，手机按一下，就可以向成千上万的粉丝派发你的广告。粉丝喜欢的话，还会转发，帮你再次广告。能做到这点的，现在只有微博了。 |
