企业何以“微”风四起 如今，微博营销俨然成为当下最时兴、有效的低成本营销手段。那么，为何微博营销会如此大行其道? 微博草根性强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，形成多个垂直细分领域。手机移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微博用户体验的粘性越来越强。一些大的突发事件或引起全球关注的大事，经常被微博利用各种手段在微博上发表出来，其实时性、现场感及快捷性，甚至超过传统媒体。 随时随地，想发就发。微博手机客户端的开发，让无数的微博客受益：在无聊的上下班途中边听音乐边看微博已经成为上班族的常态。这也给了企业微博一个更自由的营销空间，餐厅的新品推荐、服装店新品到店、大型企业与微博的合作营销……及时有效地促进了企业的信息传递。 营销精准有效。只对自己感兴趣的粉丝而发。一般情况下，微博桌面只显示自己关注的粉丝动态，所以，只要用户关注了某企业，则该企业的所有动态均会在该用户的界面显示。这种“关注——被关注”的机制，使微博营销的针对性更强，在这个信息如流的数字时代，微博广告不再“石沉大海”，更是一种信息交流。 碎片化内容，易于接受。有专家指出，现代人的生活脚步越来越快，心境也越来越浮躁，很少有人能静下心来阅读了。而在微博里，140字的长度，人们随心所欲地唠叨，这些看似无意义的口水往往能满足很多人的猎奇心理：越是简短的文字，越少加工和雕琢的痕迹，也就越能反映真实想法，自然能取得更好的传播效果。 文字、图片、视频多管齐下，丰富有趣。虽然微博有140字的限制，但这也正好适应如今信息碎片化的特征，同时配图、添加视频的功能使得微博内容更加丰富多彩。视觉的冲击远远大于单纯的文字信息，更能引起受众的共鸣和记忆点。微博的“声”、“画”、“字”完美结合，怎能不受营销者青睐? 粉丝的增多，促使广告平台不断增值。微博传播靠的是粉丝，粉丝群越庞大，广告效越强大。“你的粉丝超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了。”这使得不少微博红人、加V博主效力于企业，为企业做微博营销。 不需要人工派传单，成本远低于媒体广告。这是一种简单便捷、智能环保的营销渠道，不需耗费过多的人力物力，只需要一个人、一步智能手机就可以完成。比起花费不菲的电视广告，可谓是“物美价廉”。微博广告怎能不让人心动? 互动性高，便捷有效的顾客交流平台。新浪总裁曹国伟表示，如今移动业务正成为主流。移动版微博的使用率已经超过了PC，比例约为6成对4成。这意味着，多数微博用户可以随时随地发布自己使用产品后的感受。以餐饮业微博为例，微博是个食客交流互动的最佳平台。餐前手机拍照，餐后微博评论，俨然成为年轻人就餐的常态，而这也就恰好为广大顾客提供了一个获得产品信息的便捷渠道。这不仅有利于商家，更为消费者所接受与参与。同时，顾客的转发与评论更扩大了企业的知名度。 传播实现N次方。目前微博平台更多的是作为动员、扩散、反馈的载体，促使企业传播内容的增值。由于微博的低门槛以及“粉丝效应”，微博病毒式的传播就变得相当可怕，利用名人效应更能够使事件的传播量呈几何级放大。韩寒在新浪微博的第一条微博“喂”，迎来了上万条的转发和评论;2011年初，一条寻找孩子的消息一经发出，通过微博病毒式的传播得到成千上万的转发，爱心在微博中传递。一个个简单的转发，创造了奇迹。 企业营销的目的无非在于：提高企业知名度、促进产品销售。而微博以其独特性很好地满足了企业的最直接目的，企业怎能抗拒 “微”风吹拂?（转自：微博营销研究院） |
