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藏在快手短剧里的营销新趋势

2022-12-20 12:48| 发布者: 兵心服务中心| 查看: 4238| 评论: 0

摘要: 近年来,随着用户对碎片化、快节奏的内容消费偏好的逐步养成,短剧市场从大众化到专业化、从内容创作到品牌营销,正大步前进,处于蓬勃发展时期。而在短视频平台“追剧”顺势成为这届年轻人的新宠,短视频因内容节奏 ...


近年来,随着用户对碎片化、快节奏的内容消费偏好的逐步养成,短剧市场从大众化到专业化、从内容创作到品牌营销,正大步前进,处于蓬勃发展时期。而在短视频平台追剧顺势成为这届年轻人的新宠,短视频因内容节奏快、社交互动强,与短剧结合能更高效地完成用户圈粉与转化,两者一拍即合,形成了短剧内容营销的新风口。

在短剧市场持续火爆的背景下,快手短剧发展迅速,用户规模大、粘性强,是一块极具想象力的商业土壤。截至20227月快手短剧日活用户高达2.6亿,不少品牌已通过快手短剧营销实现品销双赢。

对于此,更多品牌们该如何把握内容新势,通过快手短剧收割营销新红利?磁力引擎与快手短剧携手推出《短势起 聚星芒》最新玩法解读,全方位满足品牌营销的多元需求,助力品牌花式整活儿

快手小剧场
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01
内容营销的下一个机会在哪?
据光合大会最新数据显示,截止227月快手短剧日活跃用户数2.6亿,超过50%的快手短剧日活跃用户日均观看10集以上短剧。可见短剧市场仍然是一片亟待挖掘的流量蓝海。

在庞大的用户规模支撑下,大量优质短剧创作者持续入驻快手。20222月,快手短剧创作者规模同比增长89.5%,数量突破10万。作为国民级短视频平台,快手多元的创作者资源以及多样化的题材创作,使得短剧的创制输出有了较为长期稳定的发展。

02
破局,因致胜     
短剧植根于快手平台,俨然具备完整的商业转化能力,同时快手短剧打通了内容、短剧流量、转化变现环节,以内容供给用户触达营销场景的全链路模式,全方位满足品牌营销的多元需求,成为内容营销的新势力。
2021全年,磁力引擎与快手短剧成功合作23部精品短剧,覆盖电商、食品等多个行业,不断探索着短剧营销的新模式。年双11期间,天猫通过快手短剧专属剧场,选取与品牌调性高匹配的现代都市高甜/职场等题材的《再见陆先生》、《我的黑白骑士》等,为天猫大促满减内容深度定制现代都市/职场等题材的系列短剧。
将品牌种草与大促信息精准触达核心用户,并以其有趣有梗的形式引爆流量池,项目上线14天总播放量破1.3亿,总互动点赞数破106万。系列精品内容直击目标用户心智,磁力引擎携手快手短剧助力品牌快速收割巨额流量,通过完整链路助力天猫双十一声量实现破圈传播。

而针对品牌增强用户认知、促进内容带货的需求,则需要激活品牌认知。具体到快手短剧,便是内容植入+话题互动+主创活动的整合玩法,通过内容植入制造品牌关注,通过全民互动强化品牌认知。2021年新春期间,王老吉联合快手短剧主打拥抱美好吉祥年的理念,在《我的契约男友 》及《牛十三》两档高甜有趣的短剧中,通过剧中关键场景,传递王老吉的吉文化合作短剧累计总播放量突破2.2亿,登上快手热搜4次,话题作品参与量超2.9万。

快手短剧的另一大优势便是助力品牌营销效果促进。对于看重内容转化、对效果有需求的品牌,内容引导+转化组件+后链路转化的快手短剧营销组合拳,以最短链路提升转化效率。今年暑期档,唯品会与快手合作打造丰富短剧矩阵,其中家庭情感类短剧《再婚》,在沉浸式种草过程中拓宽品牌声量增长路径,实现总播放量近10亿、直播活动累计观看人次超379万、总话题量超22亿的成绩。
2021年,唯品会就与快手短剧甄选8部短剧,以定制花式内容植入、主创口播、评论区互动等宣推引导,以及PLC组件引导用户跳转至唯品会客户端搜同款等传播组合拳,有效地提升品牌的购买转化。唯品会以小成本撬动起大流量,不断增强品牌曝光,充分挖掘了快手短剧的营销价值。

03
快手短剧,为品牌强势赋能
去年,磁力引擎与快手短剧成功合作多部精品短剧,涵盖等多个行业领域。其中,唯品会合作短剧《再婚》的总播放量9.2亿+,可比克合作短剧《只是没确定关系而已》的总播放量2.8亿+,天猫合作短剧《我的黑白骑士》总播放量达3.4亿。

伴随快手新市井商业及短剧内容生态的进一步升级,将为品牌营销带来更多新机会,通过短剧营销评估,实现品牌与内容的精准适配;通过产品能力整合,拓展短剧内容营销场景,强化曝光与内容转化。
不仅如此,磁力引擎与快手短剧将以主创微代言激活粉丝效应,如番外定制品牌视频、话题内容引领主创直播、主创电商直播带货转化、落地主题活动联名IP衍生活动等,打通品牌营销空间场景。快手还将与知名机构合作引入更多头部艺人资源,形成流量带动;联手专业制作公司,高定制化产出紧抓流行趋势的题材内容;在快手丰富的达人生态下加持下,全年输出精品剧集,为品牌主提供精品内容营销资源。
快手短剧将推出《成凤》、《组客》、《再见欢喜》等百余部星芒短剧,还将联合阅文集团、猫眼娱乐等优质机构,合作上线《花开烂漫时》、《锦衣卫》等多部精品星芒短剧;在快手独一无二的新市井商业生态加持下,快手短剧将加速扩大品牌内容影响力,实现营销场景的全链覆盖,全方位为品牌营销创造新契机;同时,通过内容精品化、营销场景创新化,为品牌内容营销带来更多新可能。




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