近年来，不管传统的平面媒体，还是在互联网基础上兴起的新媒体，题图凸显，标题为王，是受众最易接受和获取信息的传播途径。因此，新闻标题的艺术性，引导受众对信息的吸收和反馈，是新闻传播过程中影响传播效果的重要因素。本文试以2008年奥运会新闻报道为例，通过对新闻标题进行分析，试论新闻标题的艺术创作，指出新闻从业人员在传媒活动中对新闻标题进行艺术创作的重要性。 一．新闻标题创作满足受众心理 新闻界有一种唯心主义的解释，认为新闻的产生是为了满足人类心理中的“新闻欲”。而恩格斯清楚地论述，人类的传播活动（包括新闻传播活动）源于社会生产的需要[1]。马斯洛的需求阶梯论也讲过，人类的基本需求得到满足之后，就会追求高层次精神需求的满足。笔者认为受众关注新闻，获得自身以外更多的信息，满足了自身在精神层面的需求。标题制作以此为依据，满足人类的情感诉求，即受众心理，以新奇的成分，丰富的语言，活跃标题内涵。新闻标题形式千变万化，满足不同的受众群体，给受众充分的选择余地。 1.妙用口语。口语化新闻标题，虽然缺少严肃、庄重，但却亲切、通俗，贴近生活，迎合了受众在娱乐中阅读的休闲口味，让受众读来倍受鼓舞。 要梅西不要“叉腰肌”（《现代快报》2008年8月24日） 高，实在是高！ ——伊辛巴耶娃再创撑杆跳世界记录（《现代快报》2008年8月19日） 奥运嘉年华 老外乐哈哈（《广州日报》2008年8月22日） 上述例子，受众易理解，用恩格斯的话说, 标题“愈简单，愈不费解，就愈好。”口语化标题，言简意赅，在读者这里形成一股强烈的气流。“叉腰肌”就如同“俯卧撑”一样遍布各大搜索引擎，如果你没听说过“叉腰肌”，就不算关注国足。传媒人就更要多关注流行语中的新鲜词儿。“高，实在是高”“嘉年华”“乐哈哈”借用这些广告流行元素，口语化的同时，艺术性提升。 2.以情动人。情感活动是受众接受过程中最活跃、最敏感的因素，正如古人有云：感人心者，莫先乎情。”也就是说用一份真挚的情感融合在标题制作中，既富有感染力，又情真意切，牵动受众恻忍之心，从而实现传播的目的。 爱情比金牌更伟大（《新闻晨报》2008年8月18日) 六朵“小花”一语吐心声（《文汇报》2008年08月14 日） 人世间唯有真情最动人。前题说拿爱情与金牌比较，实质上不是说金牌不重要，对运动员来说参加奥运，就是冲着金牌去的。相反，爱情让他们更坚定，在赛场上更勇猛。后题写的成功着的喜悦，六朵“小花”指程菲、何可欣、杨伊琳、邓琳琳、江钰源、李珊珊，她们团结一致，她们成功了，一分耕耘 一份收获，让受众感同身受。 二．新闻标题创作贵在坚持创新 1.立意新可读性强。新闻标题创作，关键要立意新颖，可读性才强，对受众造成的影响才大。观点新且立意高的新闻标题，能起到一种警世、喻世、醒世的作用。 要追求，不要拜“金”（《人民日报 》2008年8月23日 09 版） 这类评论性的新闻标题给人以反思，给受众舆论倾向起导向作用。中国奥运会开幕以来，中国代表团金牌总数一路领先，如何看待金牌，值得探讨。 “和·平”故事（《文汇报》2008年8月16日） 该标题标新立异，取陈忠和与郎平名字中各一字，即组成“和平”。和平本应与战争相对，但“和平”却因要在比赛场上隔网相对，而被冠以“和平大战”之名，一语双关，和平既有“友谊第一，比赛第二”的含义，和平又意味着奥林匹克精神的象征，当今时代和平与发展的主题大义。 80后冠以新称呼 “鸟巢一代”代替“独一代”（《中国新闻网》 2008年8月16日） “鸟巢一代”是新概念，指的是北京奥运会赛场上热情洋溢的170万名青年志愿者，同时也代替了80后的“独一代”的称呼。这个称呼形象、精彩，是奥运会留给80后的宝贵精神财富。 2.视野广时代感强。在高新技术发展的互联网时代，恰逢北京奥运会，这可谓体育届的文化大餐，于是新闻报道也打上了网络时代的鲜明印记。 “看不见硝烟的战场”（主） ——技术专家通过精细数据分析力助美国夺取110米栏金牌（副）（《文汇报》2008年08月10日） 输了31分 中国男篮却赢得布什掌声（《奥运早报》2008年8年11日) 北京奥运会是中国的，更是世界的。它的全球性，唱响了“同一个世界，同一个梦想”的主旋律。前两题巧用“战场”“争霸”等敏感、热门字眼，并不是受众想象中的战争，而是奥林匹克场的运动之争。后两题中“鼓掌”“掌声”，我们为巴西的奥运健儿助威，美国前总统布什也为我国健儿加油，这体现了多元化的世界在精神文化上的融合趋势。 3. 实践深现场感强。新闻报道七分采三分写。北京奥运会，记者们到现场亲力亲为，多方位采访，稿子质量上来了，数量更不用说。创作新闻标题也紧扣现场感，鲜活新颖，与那些没到现场的记者比起来，他们的新闻可读性、现场感、深度都要强。 张娟娟一箭射破“韩流”冰封（《文汇报》2008年8月15日） “孤军”廖辉惊险大逆转 “90后”组合漂亮双飞燕（《文汇报》2008年8月13日） 中韩射箭差距在拉大?（《中国体育报》2008年8月12日) 这三题中，“一箭射破”、“大逆转”、“双飞燕”、“差距拉大”，这些表示状态的词，给人十足的现场动感，如果不到现场仅凭主观臆测，难以如此“传神”地来形容，这样的标题给读者极强的现场感。 “上难度”还是“求稳定”（主） ——从比赛过程看体操新规（引）（《 人民日报 》2008年8月21日 10 版） 开幕式上美丽焰火 29个“脚印”哈飞直升机航拍（《黑龙江日报》2008年8月15日） 前题可谓从深度上进行分析，标题制作上体现了反思性，思辨色彩。让受众观赏比赛的同时，加一层自己的深思。后题读起来幽默诙谐，巧妙地抓住了现场的精彩瞬间，以亮点吸引受众。 三．新闻标题创作集结多种元素 新闻标题多元化趋势日益明显，新闻从业人员在创作新闻标题时，应注意添加多种贴近生活、关注小人物、运用表现多种手法等多种加强传播的砝码。 1.借用。借用古诗词、流行语、名言警句、谚语、歇后语等创作标题。古今中外，概莫能外，不管是“阳春白雪”还是“下里巴人”，都可以用“拿来主义”，合理运用，“山寨”标题。 “武林大会”拉开帷幕（《人民日报》2008年8月22日 12 版） 这个枪手不太冷（《扬子晚报》2008年8月18日) 前题借用了一档非常火的电视娱乐节目名“武林大会”，此大会非彼大会。后题借用一部热播的电影名《这个杀手不太冷》，把“杀”换成“枪”。这类耳熟能详的字眼入题，却给读者耳目一新之感。 2.数字。鲜明的数字，更有说服力和感染力。它给人以量的形象，也给人以质的感觉。用数字创作标题，内容清晰，简明扼要，具体可感，一目了然。 首先，数字直接入题，简洁明了。即能最直观地提示新闻内容。标题是新闻的缩影、事实的精髓，数字能更准确直观地表达与传递信息。 3次与80次（《文汇报》2008年08月14 日） 数字3，来源于射击赛场。陈颖的夺冠让中国老记们兴奋不已。数字80，从举重赛场得知。按照每名运动员在一场比赛中抓举、挺举各三次来算，志愿者平均每场提起杠铃的次数达80次。无论是3次体贴的提醒，还是80次场上场下的奔波。都是志愿者无私奉献的闪光点。 其次，比较数字入题，对比性强。奥运报道，读者最关心的莫过于比赛的过程和结果，而数字本身就包含了强大的信息量，数字反差越大，对比性越强。对比性越强，就越显示出新闻的特点。 看台坐满9万人 人浪一圈5分钟（《北京晨报》2008年08月16日） 再次，特殊数字入题，冲击力强。能以冲击力和亲和力来吸引读者阅读，具有冲击力的往往是特殊的数字。 10日决出游泳四金（《人民日报》2008年8月11日 06 版） 使用数字入题要恰到好处，会让读者会心一笑，或让读者一目了然，对新闻起到“画龙点睛”的作用；反之，一味地使用数字，过多过滥地使用，也会让读者望而生厌，远离平面媒体。 3.趣味。列宁说过“幽默是种优美的、健康的品质。”幽默元素是奥运报道标题的魔水，滴上一滴, 标题就活了。面对各种媒体的冲击，绝对新鲜出炉的新闻标题, 将带给人们视觉的快感，更好地解读奥运会。本次奥运会报道标题主要采用滑稽、尴尬、突变等方式，其往往蕴含幽默的成分，不仅给读者精神上的愉悦和满足，还能激发读者对新闻内容的兴趣。 冼东妹：把陪练“摔”成了老公(《广州日报》2008年8月11日) 中国“难”足再次恶搞 （白岩松2008年8月13日) 两包方便面“打天下” 三套锦囊计“白忙活”（《人民日报》2008年8月12日 11 版） 第一题，一个“摔”字，活跃了整个标题，“陪练成老公”更是本标题突出的亮点，诙谐幽默，趣味十足。第二题，巧妙运用谐音，此“男”写成“难”，有恶搞在里面，也指男足所处的困境，采用反讥手法，看似搞笑，却道出实质。第三题写两件事，一是陈艳青赤手空拳，靠的是实力赢得冠军，二是准备充分，却空欢喜一场，巧用对比，褒贬呈现。 4.意境。“作题如作诗”,凡美的标题, 大都以意境美取胜。所谓意境, 就是客观生活事件景物与主观思想、感情相熔铸的产物, 是情与景、意与境的统一。王国维说“昔人论诗词, 有景语、情语之别, 不知一切景语皆情语也。”又云“ 境非独谓景物也。喜怒哀乐, 亦人心中一境界”王国维的意思很清楚, 意境是由情和景两个要素构成, 情景交融是意境的基本特征[2]。就是说新闻标题的意境美，是运用高度凝练，情景交融、虚实相生、神形兼备的表现手法，表达句外之象，弦外之音，韵外之韵。 沙里淘金霞满天（主） ——奥运会女子举重48公斤级冠军陈燮霞的人生之路（副）（《中国青年报》 2008年8月10 日） 1800名“星星人”筑起“人体鸟巢” （《人民日报》2008年8月10日 13 版） 前题，“沙里淘金”就像“浪里淘沙”一样难，这是弦外之音，有诗云“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，夕阳西下，落霞满天，意境多美，这里“霞满天”，既指陈燮霞的辉煌战绩，又指我国取得了2008年北京奥运会首金，开了一个好头。后题，一群北京军区某红军师的官兵，1800名“星星人”，在国家体育场筑起一座“人体鸟巢”。闪闪发光的“巢中之巢”造型背后，凝聚着“星星人”的心血和汗水。受众可以想象，“星星人”背后的故事。 5.动感。新闻是流动的，新闻标题更是流动的，让新闻标题像一幅鲜活的“动态画”，及时有效地反映时下变动着的事物。动感的标题，更易抓住受众的眼球。 突破——（引） 小将何雯娜“蹦”出金牌(奥运之星)（主）（《人民日报》2008年8月19日 01 版） 卫冕——（引） 伊辛巴耶娃“撑”破纪录(奥运之星)(主) （《人民日报》2008年8月19日01 版） 看，鸟巢上空的“机关” （《人民日报》2008年8月9日 07 版） 吼（表情）（《人民日报》2008年8月10日 05 版） 前两题通过两个鲜活的动词“蹦”“撑”，既形象，又准确地描写了两位奥运之星的特点，让受众读来，心动不已。第三题“看”仅一个字，简短精炼，即吸引受众注意，又引导受众关注后面的具体内容，起到“看”的目的。第四题仅用一个“吼”字为题。这是巴西名将玛塔为庆祝她本届奥运会的首粒进球的表情，生动有趣，极富感染力和运动的激情。 总之，在这场激烈竞争的奥运会报道大战中，各媒体倾其资源为读者精心创作了既快捷全面、轻松深刻、又可信耐读的报道标题，让读者享受了精彩的标题文化大餐。“题好一半文”，媒体从业人员要想抓住读者眼球，必须从战略高度,运用多种综合因素，以特殊的视角，对奥运会报道标题创作给予全面重视和综合开发。 参考文献： [1] 陈霖.新闻学概论[M].苏州：苏州大学出版社,2007,(1):3-4. [2] 康泽民.新闻标题中的美学[J].兰州：社科纵横（兰州铁道报社），1994（6）：55. （作者系云南民族大学人文学院2009级文艺学硕士研究生） |
