今年3月以来，一种网页嵌入式广告悄然出现在了腾讯、网易和TOM在线等门户网站的网页中，当读者浏览网页时，将鼠标移到特定关键字时，屏幕上就会出现文字、图片、flash、视频等悬浮广告。用户可以阅读广告内容，还可以点击该广告进入包含广告内容的链接网站。
不光是门户网站，在更多的新闻网站、垂直网站，网页嵌入式广告的身影也随处可见。记者在上述网站随意点击进入一篇介绍健康知识的文章，文中治疗、健康、咳嗽等词都已经巧妙地带上了克咳的广告。而诸如雪花啤酒，DHL、宝马、雅士利等广告，也不时地出现在与该词有关的文章中。这种新型的广告模式即为网页嵌入式广告模式。 易观国际分析师侯涛介绍说，按照点击付费的况价排名是目前搜索引擎最重要的广告方式，其最大的优势在于点击付费的方式击中了众多广告主的理财心理，同时也能保证该广告最大限度地达到目标客户的手中，但是由于关键词比较受限，很多时候广告效果或者广告受众受到一定限制，显示效果也比较单一。 “以前搜索引擎打出的核心牌就是精准定位，即用户搜什么词就可以得到与该词有关的广告。但嵌入式广告显然也可以达到精准定位的要求，这点对我们的压力是最大的。”某搜索引擎负责广告业务的相关人士表示。 嵌入式广告挑战搜索广告 点睛是龙拓互动公司今年年初推出的网页嵌入式广告，与百度等搜索引擎抓取网页、再返回搜索结果页面上提供关键字广告不同，作为一种基于网页正文的关键字广告，点睛通过与网站直接合作，在网站后台设置关键字，与页面中的内容进行匹配，生成链接，当用户的鼠标移到关键字上时，自动浮出一个广告或内容索引窗口。 资料显示，点睛已经把自己的网页嵌入式广告覆盖了国内前500大网站的一半，搭建成了一个横跨众多大型网站的超大型广告平台。由于这些广告不占用网站既有资源，这些网站也不需对广告的投放及招商有任何的投入，一切皆由专来营销公司来搞定，这对于盈利压力巨大的网站来说，显然颇具诱惑力。 据龙拓互动CEO苏义介绍，目前点睛广告页面日均PV超过了2亿次， “点睛的模式并不复杂，也容易复制，但是有两个瓶颈，第一是销售额市场，你能不能让这些媒体和你合作，你能不能快速卖给广告主。第二，技术瓶颈，这是一个大流量系统。在一个页面划出一个词来不难。难的是在像我们这样有一两个亿的曝光。”苏义表示。 据苏义透露，尽管推出网页嵌入式广告的时间仅有两个月左右，但该广告给龙拓带来的营收已接近千万元。“点睛广告今年的销售目标是1亿元，占到精准营销广告市场的十分之一。” 在营销策略和方式上，网页嵌入式广告可以为品牌高曝光营销、公关营销、交互营销、调研营销等提供一种新奇的解决方案，这是传统搜索引擎的的表现形式（文字条）和营销方式（排名）所难以做到的。此外，这种以低干扰度见长和以内容关键词为广告表现形式的广告模式还可能为博客和论坛提供一种崭新的广告解决方案。 “随着门户网站不断引入视频插片广告、视频搜索广告、网页嵌入式广告等新广告模式，曾经被低估了的网络广告将依然在中国互联网市场扮演举足轻重的角色，而门户网站也将借此继续与Google、百度等搜索引擎保持微妙的利益平衡。 |
