烤草莓乳酪。 樱桃山羊乳酪。 配烤奶油山核桃的波旁咖啡。 这些都只是一些令美国各地喜爱甜点的人垂涎的冰淇淋甜点。著名大厨热尼布里托鲍尔（Jeni Britton Bauer）在上个世纪九十年代中期从艺术学校缀学去追逐她制作冰激凌的梦想，之后她从在俄亥俄州开的一家小商店起步，发展到现在在5个州拥有16家热尼冰激凌连锁店，全美各地的数千家杂货店都在销售她的产品。 热尼成功的秘诀并不仅仅是作出美味而独特的速冻甜点，她的事业能够如此迅速地发展起来与内容营销也有很大的关系。 在2011年也就是热尼的冰激凌事业经营了十多年之后，她出版了一本名为《热尼的私房冰激凌》的书。她在书中介绍了一些最棒的配方，教读者在家中就能制作出符合自己口味的冰激凌。 这本书刚一发布就迅速成为了《纽约时报》评选出来的畅销书。这本书还得到各大媒体比如华尔街日报的好评，热尼也经常应邀参加本地和国家级电视节目，传授制作美味冰激凌的经验和心得。也就是在那个时候，热尼的事业开始进入飞速成长期。随着市场需求的增长，她的公司也从当地的一家小商店发展成一个全国性的品牌。 换句话说，那本食谱并不仅仅是一本食谱，它同时也是内容营销的一个典范。 利用她的热情和专业知识并且将它们分享给他人，热尼为她的冰激凌赋予了一个不朽的品牌形象。 这就是内容营销的力量了。很多品牌商家、企业家和营销专家发现热尼的行为收到了不错的效果。 据某些研究显示，内容营销的成本比传统营销的成本低62%，然而产生的效果却是传统营销手段的3倍。它已经慢慢成为不容企业用户忽视的一种营销解决方案。 在过去的两年里，我们在Hootsuite亲自见证了内容营销为我们提供的巨大帮助。我将在以后的几篇文章中介绍一下我们最成功的一些例子。 但是首先，我还是先讲讲我们总结出来的内容营销的3项基本原则： |
